本文摘要：ASA确认的结论是，广告所声称的产品具备“让皮肤变得更加平滑、肤色更加均匀分布”的功效是高估不实。

ASA确认的结论是，广告所声称的产品具备“让皮肤变得更加平滑、肤色更加均匀分布”的功效是高估不实。报导称之为，尽管欧莱雅回应，化妆品公司有权以最差方式呈现出商品，但基于这项裁决，该品牌不得再继续刊登这款广告。

日前，英国广告标准局（ASA）确认欧莱雅一款抗衰老润肤霜图片，后期电脑标记过度，高估了产品的去皱效果，因此禁令其在杂志上刊出。法新社昨日报导称之为，欧莱雅于2011年9月发售了这款活力紧致修缮10护肤霜广告，上面印着蕾切尔薇姿紧致平滑的脸孔和这款护肤霜的10种功效，还包括增加脸上细纹等。英国一位议员斯温生向英国广告标准管理机构（ASA）滋扰，称该广告有误导消费者的指控。

1月31日，ASA裁决称之为：虽然我们指出广告中未不实地呈现出蕾切尔薇姿的脸部光泽和皱纹，但我们指出照片的后期改动大大提高了她的肤色，变得更加平滑均匀分布。ASA确认的结论是，广告所声称的产品具备让皮肤变得更加平滑、肤色更加均匀分布的功效是高估不实。

报导称之为，尽管欧莱雅回应，化妆品公司有权以最差方式呈现出商品，但基于这项裁决，该品牌不得再继续刊登这款广告。欧莱雅的广告遍天下，之所以惟独在英国被夺下，是因为英国享有全世界最严苛的广告规范。ASA有专门针对平面媒体的CAP规则和针对广播媒体的BCAP规则，禁令具备误导效果的广告。仅有2009年一年，ASA就收到违规广告的检举28929次，缺失了2397部违规广告，平均值处置每项滋扰的时间不多达13天。

编译器/记者尹晓琳林晨音●背景链接多部欧莱雅广告曾被取消早在2011年8月，英国广告标准局就因后期制作时无意美化模特儿、误导消费者的原因，禁播了欧莱雅旗下的美宝莲和兰蔻两部平面广告。当时遭禁的广告分别为朱莉娅罗伯茨代言的兰蔻奇迹薄纱粉底液和名模克里斯蒂兹林顿代言的美宝莲抗衰老粉底TheEraser。随后，欧莱雅否认了广告经后期处置。

经常出现在欧莱雅查禁广告中的蕾切尔薇姿（左），英国《每日邮报》评论该图说，41岁的好莱坞女演员看上去年长了20岁。

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